APRENDIZAJES
En cuanto al contenido de nuestros proyectos culturales, me quedaron estas preguntas:- ¿Qué estamos promoviendo?
- ¿Qué falta promover?
Esto, relacionado con las visiones de mundo que transmitimos a través de nuestras actividades. Me pareció muy valioso lo de problematizar la situación constantemente; no quedarnos con la primera idea porque ha sido la tradicional o porque resulta fácil, sino que realmente responda a para qué queremos hacer esta actividad, cuáles son los objetivos y si será realmente significativa para nuestra audiencia.
APRECIACIONES
Disfruté el análisis de la audiencia a partir del extracto de la película "Fitzcarraldo", pues nos mostró bastante bien cómo desconocer a nuestro público (quién es, cómo piensa, qué le interesa, en qué contexto vive, etc.) solamente va a hacer más difícil la faena del proyecto cultural.
No he visto la película completa y esta es una opinión, por lo tanto, parcializada, pero quizás la construcción de la sala de ópera en el Amazonas habría sido menos difícil (o no se habría realizado), si el gestor hubiera estado más informado sobre su audiencia. Aun así, es claro que los "idealistas" son un poco locos y prefieren, en la mayoría de los casos, hacer que saber.
APLICACIONES
Como mencioné en la bitácora anterior, es vital conocer a la audiencia de la EUNED. Tenemos información sobre nuestros autores y autoras, pero no sobre los lectores y compradores de libros.
La Oficina de Distribución y Ventas (Ofidive), encargada de vender los libros, tampoco los conoce, según me han comentado en varias reuniones. Sin embargo, hace poco montaron una rifa de libros, la cual dimos a conocer por las redes sociales EUNED, a cambio de llenar un formulario, con el fin de tener una base de datos de posibles compradores/lectores. Estoy pendiente de recibir dicha información.
ANEXOS
Sobre la importancia de acercarse al público meta para conocerlo y entregarle nuestro mensaje (lograr nuestro objetivo) de forma acertada:
Además, al discutir el tema de la transversalidad de género en clase, recordé una situación que nos ocurrió con una pieza publicitaria de las Librerías UNED durante "Movember", es decir, cuando el mes de noviembre se dedica para hacer conciencia sobre el cáncer de próstata y otras enfermedades que sufren los hombres.
Ejemplo de pieza publicitaria de Mualan.
Fuente: Google. (2019).
En Costa Rica, las Librerías UNED propusieron un descuento para los hombres compradores que llegaran con bigote durante noviembre de 2018. Publicamos la pieza de oferta en las redes sociales EUNED y por el correo masivo UNED. Luego de ello, la persona encargada de la Oficina de Género de la universidad llamó al director de la editorial para indicarle que no estaba de acuerdo con dicha pieza: primero, que el bigote le parecía "machista" y segundo, que November era un movimiento que se "habían sacado de la manga" los hombres para opacar el Día Internacional de la Eliminación de la Violencia contra la Mujer, que se conmemora el 25 de noviembre.
En ese momento, yo me mostré en desacuerdo con quitar la pieza publicitaria pues, desde mi opinión, los compradores de libros EUNED son tanto mujeres como hombres y la campaña de Movember no ataca a ninguna mujer; es decir, al centrarse en la salud de unos, no se está mancillando a las otras. Sin embargo, al tener la universidad una política de género que está tomando cada vez más relevancia y al haberse involucrado a la dirección de la editorial, opté por quitar la pieza de las redes sociales y no anunciarla más.
Sigo sin estar de acuerdo con la reacción de la Oficina de Género, aún más porque el 19 de noviembre se conmemora, también, el Día Internacional del Hombre, aunque, al ser mucho menos apoyado por organismos nacionales e internacionales, tiende a pasar desapercibido.
Sin embargo, como administradora de las redes sociales de la editorial, tuve que tomar una decisión luego de escuchar a las diversas partes. Consideré la posición de las autoridades y opté por quitar la publicidad, pues está claro que debo considerar las políticas internas y externas al dar a conocer ciertos mensajes.
También, es importante aprovechar los espacios para seguir conversando y entendiendo las diversas posiciones de las personas sobre estos temas, porque en ocasiones se "jala demasiado la cuerda" y, al querer imponer ciertas visiones, más bien alejan a posibles defensores y defensoras de la lucha de género.
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