APRENDIZAJES
Con respecto, específicamente, a la medición del mercado editorial, donde desarrollo mi trabajo como comunicadora, fue muy útil el texto del Ministerio de Cultura y Juventud (MCJ, 2017) "Cuenta Satélite de Cultura de Costa Rica: Metodología y Resultados", ya que ofrece estadísticas recientes sobre el sector.En Costa Rica, la industria editorial está dispersa y no hay una estrategia gubernamental (ese es el comentario generalizado que he escuchado desde la Cámara del Libro hasta las editoriales independientes) para promover al libro y sus variantes: la escritura y la lectura.
La Cámara Costarricense del Libro (CCL), creada en 1978, es una organización privada con recursos limitados, lo mismo que la mayoría de instituciones del libro en Costa Rica; aún así, se hacen esfuerzos importantes para difundirlo, por ejemplo, a través de la Feria Internacional del Libro (FILCR) que, en los últimos años, ha logrado unas 70 mil visitas.
Dice la CCL (2019) que, en Costa Rica, se ha dado una paulatina profesionalización de los agentes productores y promotores del libro y la lectura, lo cual ha creado condiciones para que el público nacional ocupe un lugar preponderante en las estadísticas de consumo editorial y para que este sector se encuentre "en el umbral de un desarrollo prometedor".
Según la Encuesta Nacional de Cultura (2013), el 48,5 % de la población alfabetizada de cinco años
y más, en el país, leyó libros, al menos una vez, en los últimos 12 meses y lo hacen, sobre todo, por gusto y entretenimiento. (MCJ, 2017, p. 103)
Los libros más leídos son las novelas (34,6 %), seguidas por los libros religiosos (27,4 %), los textos escolares, colegiales y universitarios (17,7 %), los de autoayuda y superación (14,7 %) y los de historia, política y temas sociales (11,6 %).
El libro impreso sigue siendo el predominante, según 95,6 % de los encuestados, y leen más las mujeres que los hombres. (Ibídem)
Otro dato interesante es la producción de libros de editoriales comerciales vrs. las editoriales universitarias públicas. En el primer caso, ofrecieron entre el 30 % y el 32 % de todos los libros, mientras que las segundas generaron apenas entre el 6 % y el 8 %. Esto, para el periodo 2010-2012. Aún sí, las editoriales públicas universitarias generan la mayor cantidad de títulos de libros (entre 29 % y 36 %).
A pesar de que el informe señala que los libros más leídos son las novelas, los más editados del 2010 al 2012 fueron los de educación básica y media y los libros universitarios, con casi 25 % de la producción editorial.
En cuanto al libro electrónico, si bien sigue ocupando una porción muy pequeña del pastel, va en crecimiento, al pasar de 3,9 % en 2010 a 12,7 % en 2012. Así, se pasó de 84 eBooks en 2010 a 295 en 2012. Esto se nota en la plataforma EUNED eBooks, la cual ha alcanzado los 183 títulos, con una demanda creciente, sobre todo, de textos académicos para universidades.
APRECIACIONES Y APLICACIONES
Los datos estadísticos gubernamentales sobre el sector editorial nos permiten diseñar estrategias más acordes al mercado (oferta/demanda) y maximizar los recursos, sobre todo cuando se trata de editoriales públicas; aún así son bastante generales y, por ejemplo, en el caso de la EUNED y las Librerías UNED, hacen falta estudios específicos de mercado que permitan conocer a su público lector y comprador de libros, a fin de ofrecerle productos a la medida.
Compañeros de la Oficina de Distribución y Ventas (Ofidive), la cual administra las Librerías UNED, me comentaron recientemente que, según una encuesta que realizaron, los lectores "aman" la poesía; sin embargo, los libros de este género son, precisamente, los que menos se venden. ¿Por qué se da esto? No tienen una respuesta clara.
Debido a la gran cantidad de libros de poesía que recibía cada año, el Consejo Editorial de la EUNED estableció la Selección Anual de Poesía, de modo que se publiquen un máximo de tres libros al año en ese género, además de a algún poeta muy consolidado que envíe su texto a dictamen. De esta forma, se ha buscado reducir la publicación de un género poco vendido, pero también hay que considerar la labor de promoción de la cultura de la Editorial de la UNED (sin fines de lucro) y la demanda que recibe por parte de los escritores para publicar sus libros.
Me parece que con estudios más claros y contundentes sobre el público meta, tanto la EUNED como las Librerías UNED podríamos desarrollar estrategias de comunicación y mercadeo mucho más eficaces.
ANEXOS
Arias Núnez, C. (2019). La EUNED ha estado abierta a diversas generaciones y tendencias de la literatura costarricense, afirmó Mijail Mondol López.
